Settore sempre molto dinamico quello della birra dove anche i BIG apportano in continuo novità e innovazioni, come ad esempio Carlsberg Italia che ha avviato la fase upcycling del progetto pilota “Take Back-Give Back”, dedicato a dare nuova vita ai fusti di birra DraughtMaster. L’obiettivo è quello di sensibilizzare i principali stakeholder a un uso più consapevole della plastica, con focus su tre temi chiave: riciclare, riusare, reinventare. Sempre nell’ambito sostenibilità da segnalare  la nuova Fiber Bottle, una bottiglia di birra a base biologica e completamente riciclabile, la bottiglia inoltre contiene anche birra prodotta con orzo biologico e rigenerativo.