Dal 7 aprile è entrata in vigore una nuova normativa che segna una svolta importante per il mondo dell’artigianato italiano. La legge annuale per le PMI (34/2026), in particolare attraverso gli articoli 15 e 16, introduce criteri più stringenti per l’utilizzo dei termini “artigiano”, “artigianato” e “artigianale” nella comunicazione commerciale, con l’obiettivo di garantire maggiore trasparenza e contrastare l’abusivismo nel settore.

La misura riguarda numerosi ambiti produttivi: dalla sartoria alla falegnameria, fino al comparto alimentare, con prodotti come gelati, formaggi, insaccati, pasta, conserve e birre. Il principio alla base della normativa è chiaro: l’artigianato non può essere ridotto a una semplice leva di marketing, ma deve rappresentare un’attività produttiva autentica, fondata su lavorazioni reali e competenze specifiche.

Secondo quanto stabilito dalla legge, nessuna impresa potrà utilizzare riferimenti all’artigianato nella propria denominazione, insegna o pubblicità se non è iscritta all’albo delle imprese artigiane e se non realizza direttamente i prodotti o servizi qualificati come artigianali. Il divieto si estende anche a consorzi e società consortili non regolarmente iscritti. Le sanzioni per chi viola queste disposizioni sono particolarmente severe: si va fino all’1% del fatturato aziendale, con un minimo di 25.000 euro per ogni infrazione.

L’intervento normativo punta a porre fine a un fenomeno diffuso di concorrenza sleale. Secondo le stime, sono oltre 850mila gli operatori abusivi che si presentano come artigiani senza averne i requisiti, danneggiando le circa 588mila imprese regolari attive nei settori più esposti, dalla manifattura d’eccellenza ai servizi alla persona. Complessivamente, il comparto artigiano conta circa 1,25 milioni di imprese e impiega 2,5 milioni di addetti, rappresentando una componente fondamentale del tessuto economico italiano.

La nuova disciplina chiarisce finalmente quando un prodotto può essere definito davvero artigianale. Non basta più evocare tradizione o autenticità: è necessario che dietro ogni prodotto ci sia il lavoro concreto di un artigiano. Un gelato artigianale, ad esempio, deve essere realizzato in laboratorio con ingredienti selezionati e lavorazioni dirette, non attraverso preparati industriali. Allo stesso modo, un mobile artigianale deve nascere dalla lavorazione del legno, un abito sartoriale richiede l’intervento di un sarto, e anche prodotti come la pizza devono rispettare processi e competenze reali, come i tempi naturali di lievitazione.

La normativa è stata accolta con favore dalle principali associazioni di categoria. Confartigianato ha sottolineato come si tratti della “fine dell’era dell’ambiguità terminologica”, evidenziando che il termine “artigiano” diventa ora un titolo legalmente protetto. Il presidente Marco Granelli ha parlato di una stretta senza precedenti contro l’abusivismo, destinata a valorizzare il vero saper fare italiano.

Anche CNA ha sostenuto con forza il provvedimento. Il presidente Dario Costantini ha definito la norma un traguardo fondamentale, sottolineando però la necessità di controlli capillari per garantirne l’effettiva applicazione.

La nuova legge rappresenta quindi un passo avanti significativo per la tutela dell’artigianato italiano. Meno spazio a etichette ingannevoli e più valore al lavoro autentico: un cambiamento che rafforza la fiducia dei consumatori e premia le imprese che operano nel rispetto della tradizione e della qualità.