Negli ultimi anni i consumatori mostrano una preferenza crescente per acque ad elevata gasatura e il segmento delle acque minerali frizzanti è in costante espansione. 
Le principali motivazioni alla base di questo trend sono la ricerca di un gusto più intenso e gratificante, la versatilità nell’accompagnare pasti e momenti di pausa, e il desiderio di alternative analcoliche salutari, anche in contesti di consumo fuori casa.  
Si osserva inoltre un processo di premiumizzazione, con una tendenza a privilegiare prodotti dall’identità forte, riconoscibile e distintiva.  
 
FRIZZ ON si inserisce in questo segmento con una proposta chiara: frizzantezza elevata + immagine distintiva + payoff memorabile. 
Il naming
FRIZZ ON traduce la caratteristica distintiva del prodotto – l’elevata frizzantezza – in un’identità di marca forte, iconica e memorabile, perfetta per campagne di comunicazione innovative e per contenuti digitali ad elevato potenziale di engagement. 
Payoff memorabile: “Bollicine sempre ON”.  Un invito ad accendere “la frizzantezza in ogni momento della giornata”. 
 
Il prodotto 
FRIZZ ON è pensata per chi cerca una frizzantezza intensa che offre: 
Bollicina decisa, persistente e vivace. 
Sorso fresco che “pulisce” il palato. 
Piacevolezza immediata con una percezione di qualità superiore. 
Una frizzantissima che non passa inosservata: si sente, si riconosce, si ricorda. 
 
I colori 
Elemento centrale del progetto è l’identità visiva. 
VIOLA: un colore che parla di valore. 
Il viola è un colore distintivo e contemporaneo, capace di comunicare subito energia creativa e originalità, personalità e riconoscibilità a scaffale, premium feel e modernità, emozione, piacere e lifestyle.  
Per questo FRIZZ ON sceglie il viola come segno identitario: un codice cromatico unico e proprietario nel mondo delle acque minerali, pensato per emergere con immediatezza sia nella grande distribuzione sia nei contesti di consumo fuori casa. 
 
ORO: il dettaglio che accende il premium. 
L’oro completa l’identità FRIZZ ON con un tocco di luce e prestigio. È il colore dei dettagli che fanno la differenza: luxury, qualità percepita, valorizzazione del prodotto.  
Un accento visivo che esprime eccellenza.  
FRIZZ ON sarà disponibile in tre formati: 
• 150 cl (formato famiglia) 
• 100 cl (formato tavola) 
• 50 cl (formato on-the-go). 
 
FRIZZ ON si propone quindi come un brand capace di intercettare i nuovi codici del consumo contemporaneo, dove estetica, esperienza sensoriale e posizionamento strategico convergono in un’unica proposta coerente. La qualità del prodotto e la forte identità visiva contribuiscono a generare memorabilità e fidelizzazione, rafforzando il legame emotivo con il consumatore. Nello scenario attuale del mercato, FRIZZ ON ambisce a diventare un punto di riferimento nel segmento delle frizzanti, distinguendosi per riconoscibilità e capacità di esprimere una personalità chiara e contemporanea.  

Articolo tratto da Pizza&core Collection 127