L`Arabia Saudita è al centro di una delle più impressionanti trasformazioni economiche e culturali del nostro tempo. Il settore dell`ospitalità, un tempo quasi esclusivamente legato ai ritmi stagionali dei pellegrinaggi sacri, sta vivendo una metamorfosi radicale. Spinta da una visione ambiziosa e da investimenti colossali, la nazione si sta aprendo al mondo come una destinazione poliedrica, capace di attrarre flussi turistici diversificati per tutto l`anno e di creare un ecosistema di opportunità senza precedenti per l`intera filiera Horeca (Hotellerie-Restaurant-Café).

Da flusso stagionale a domanda continua: la nuova mappa del turismo saudita

La tradizionale dipendenza dai picchi di domanda generati dall`Hajj e dall`Umrah, che ha storicamente richiesto infrastrutture imponenti come cucine per la ristorazione di massa e lavanderie industriali ad alta capacità, sta lasciando il posto a un modello di domanda molto più complesso e costante. Questa evoluzione è alimentata da due motori principali:

1. Turismo Leisure e Culturale: Progetti visionari stanno trasformando antichi siti e paesaggi naturali in centri di attrazione globale. Destinazioni come AlUla, con il suo patrimonio archeologico mozzafiato, Diriyah, la culla storica della nazione, e le futuristiche località costiere di The Red Sea e Amaala, stanno diventando magneti per viaggiatori in cerca di esperienze uniche, dal benessere di lusso alle avventure nel deserto.
2. Espansione del settore MICE: Parallelamente, città come Riyadh, Jeddah e Dhahran si stanno affermando come hub strategici per il settore MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). L`organizzazione di conferenze di alto livello, fiere internazionali e summit commerciali attira un flusso costante di viaggiatori d`affari, generando una "domanda ibrida" che richiede flessibilità, tecnologia e servizi di altissimo livello.

I Giga-Projects: catalizzatori di una domanda senza precedenti

Il cuore pulsante di questa trasformazione sono i "Giga-Projects", iniziative faraoniche che stanno ridisegnando il volto del Regno. Progetti come Neom, la città del futuro, Qiddiya, la capitale dell`intrattenimento, e lo sviluppo del Jeddah Central Project stanno creando un`ondata di domanda per i fornitori di ospitalità su una scala mai vista prima.

Questa domanda non è solo quantitativa, ma anche qualitativa. Con un`enfasi fondamentale su sostenibilità e innovazione tecnologica, questi progetti richiedono partner in grado di fornire soluzioni all`avanguardia:

• Sistemi di cucina ad alta efficienza energetica
• Arredi modulari e design sostenibile
• Stoviglie biodegradabili e soluzioni a basso impatto ambientale
• Tecnologie smart per la gestione degli edifici e l`esperienza degli ospiti

Il mercato dell`ospitalità saudita è proiettato a crescere in modo esponenziale, passando da quasi 14 miliardi di dollari nel 2025 a circa 18 miliardi entro il 2030, un`espansione direttamente collegata a queste iniziative strategiche.

L`alleanza strategica: Host Arabia e Saudi Horeca uniscono le forze

Per navigare e capitalizzare questa crescita esplosiva, il mercato necessita di una piattaforma di incontro e di business all`altezza della sfida. Qui entra in gioco la potente sinergia tra Host Arabia e Saudi Horeca.

• Saudi Horeca, con le sue 14 edizioni di successo, è la più grande e consolidata fiera del settore food, beverage e hospitality del Regno. L`edizione 2024 ha registrato numeri impressionanti: oltre 55.000 visitatori professionali, 420 aziende espositrici da 41 paesi e un volume di affari stimato in 3,8 miliardi di SAR.
• Host Arabia si concentra specificamente sulle attrezzature professionali per l`ospitalità, la tecnologia per la cucina, l`arredamento e i sistemi di servizio, completando perfettamente l`offerta.

La decisione di co-localizzare questi due eventi a partire da dicembre 2025 crea un`unica, imperdibile piattaforma B2B. Questo evento congiunto offrirà una visione a 360 gradi sull`intera catena del valore: dalle infrastrutture di back-end alle esperienze rivolte agli ospiti, dagli ingredienti grezzi alle più sofisticate tecnologie culinarie. Sarà il luogo dove i fornitori globali potranno incontrare i decision-maker che stanno plasmando i Giga-Projects e l`intero settore.

Protagonisti del futuro

L`Arabia Saudita sta scrivendo un nuovo capitolo nella storia dell`ospitalità. Il passaggio a una domanda costante, l`impatto dei Giga-Projects e la creazione di una piattaforma fieristica unificata rappresentano un`opportunità irripetibile. Per le aziende della filiera Horeca, non si tratta più di chiedersi "se" entrare in questo mercato, ma "come" farlo nel modo più efficace.

L`evento congiunto di Host Arabia e Saudi Horeca nel 2025 non è solo una fiera, ma la porta d`accesso strategica per diventare protagonisti di questa straordinaria avventura di crescita e innovazione.